{"id":41,"date":"2013-10-25T08:29:00","date_gmt":"2013-10-25T06:29:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.thefashioncommentator.com\/?p=41"},"modified":"2018-03-04T08:16:46","modified_gmt":"2018-03-04T06:16:46","slug":"bogner-and-birth-of-sports-fashion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thefashioncommentator.com\/it\/2013\/10\/bogner-and-birth-of-sports-fashion.html","title":{"rendered":"BOGNER e la nascita della moda sportiva"},"content":{"rendered":"

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Solitamente quando pensiamo alla moda tedesca sono pochissimi i nomi realmente influenti a livello internazionale che hanno segnato la storia del costume, ma tra questi vi \u00e8 sicuramente Bogner<\/strong>, marchio sportivo di alta gamma fondato negli anni 30 dal campione mondiale di sci nordico Willy Bogner<\/strong> che insieme alla moglie Maria Bogner<\/strong> invent\u00f2 il concetto di “moda sportiva<\/strong>\u201d. La storia del marchio e le vicende personali dei suoi protagonisti si intrecciano inevitabilmente con le piste da sci, il cinema e addirittura la dolce vita romana di via Veneto.<\/span><\/p>\n

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\"Sonia<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
Sonia and Willy Bogner<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

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Tutto ha inizio nel 1932<\/strong> quando il pluricampione di sci nordico Wilhelm Bogner, detto Willy, decide di aprire a Monaco un’attivit\u00e0 per la produzione e distribuzione di abbigliamento sportivo con la quale nel 1936 riuscir\u00e0 a vestire ufficialmente la nazionale tedesca ai VI giochi olimpici invernali di Garmisch-Partenkirchen, una partnership strategica che durer\u00e0 per tutte le 17 edizioni successive. Nel 1937 Willy Bogner sposa Maria Lux, che inizia a modificare le tenute maschili mettendo in risalto il punto vita, e grazie al suo gusto inizier\u00e0 a curare l’aspetto creativo del marchio trasformando le tute da sci in un vero e proprio capo di moda.<\/p>\n

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\"Bogner<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
Bogner 30s – Ph: courtesy of Bogner press office<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
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La brillante ascesa del marchio viene bruscamente interrotta dalla seconda guerra mondiale, ma nel 1948 l’azienda Bogner organizza una sfilata<\/strong> in cui debutter\u00e0 un nuovo capo disegnato da Maria, una giacca a vento con cappuccio, zip frontale e banda elastica in vita. Quel momento segna la nascita della moda sportiva. Le pi\u00f9 prestigiose testate di moda iniziano ad interessarsi al fenomeno e ben presto anche i pantaloni stretch che Maria aveva disegnato per s\u00e9 stessa, diventano il must have delle piste da sci indossati da star del calibro di Marilyn Monroe, Jane Mansfield e Liz Taylor.<\/div>\n
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\"Bogner<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
Bogner 40s – Ph: courtesy of Bogner press office<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
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Vintage Bogner adv – Ph: Willy Bogner GmbH &Co. KGaA<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
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\"Bogner<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
Bogner ski suit on the cover of Grazia Italia, Dec 1951<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

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Gli anni 50<\/strong> sono gli anni dell’espansione e ben presto (anni ’60-’70) anche i 3 figli di Maria e Willy seguono le orme dei genitori, soprattutto il pi\u00f9 piccolo Willy Bogner junior che diventa campione di sci a soli 16 anni e inizia a lavorare per l’azienda di famiglia in qualit\u00e0 di fotografo e regista. Nel 1964<\/strong> realizza il film Skifaszination, enfatizzando la bellezza dello sci alpino e creando le prime coreografie su neve, con sciatori professionisti che indossano i completi Bogner dai colori sgargianti, ma il vero successo arriva con i film di James Bond<\/strong> per cui Willy realizza tutte le riprese su sci, tenendo la telecamera all’altezza delle ginocchia e riprendendo le spericolate discese dell’agente segreto in ben 3 film della serie 007.<\/p>\n

Gli anni passano e lo stile di Bogner rimane sempre al passo coi tempi, Maria infatti non guarda mai indietro, cercando di bilanciare stile e praticit\u00e0, negli anni 60 disegna capi di successo come la gonna Nancy, che nasconde la pancia grazie alla strategica piega frontale e alle maxi tasche laterali, uno dei best seller Bogner per ben 15 anni consecutivi.<\/p>\n

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