Fashion History

BOGNER e la nascita della moda sportiva

Solitamente quando pensiamo alla moda tedesca sono pochissimi i nomi realmente influenti a livello internazionale che hanno segnato la storia del costume, ma tra questi vi è sicuramente Bogner, marchio sportivo di alta gamma fondato negli anni 30 dal campione mondiale di sci nordico Willy Bogner che insieme alla moglie Maria Bogner inventò il concetto di “moda sportiva”. La storia del marchio e le vicende personali dei suoi protagonisti si intrecciano inevitabilmente con le piste da sci, il cinema e addirittura la dolce vita romana di via Veneto.

 

Sonia and Willy Bogner
Sonia and Willy Bogner

 
Tutto ha inizio nel 1932 quando il pluricampione di sci nordico Wilhelm Bogner, detto Willy, decide di aprire a Monaco un’attività per la produzione e distribuzione di abbigliamento sportivo con la quale nel 1936 riuscirà a vestire ufficialmente la nazionale tedesca ai VI giochi olimpici invernali di Garmisch-Partenkirchen, una partnership strategica che durerà per tutte le 17 edizioni successive. Nel 1937 Willy Bogner sposa Maria Lux, che inizia a modificare le tenute maschili mettendo in risalto il punto vita, e grazie al suo gusto inizierà a curare l’aspetto creativo del marchio trasformando le tute da sci in un vero e proprio capo di moda.

 
 
Bogner 30s - courtesy of Bogner press office
Bogner 30s – Ph: courtesy of Bogner press office
 
 
La brillante ascesa del marchio viene bruscamente interrotta dalla seconda guerra mondiale, ma nel 1948 l’azienda Bogner organizza una sfilata in cui debutterà un nuovo capo disegnato da Maria, una giacca a vento con cappuccio, zip frontale e banda elastica in vita. Quel momento segna la nascita della moda sportiva. Le più prestigiose testate di moda iniziano ad interessarsi al fenomeno e ben presto anche i pantaloni stretch che Maria aveva disegnato per sé stessa, diventano il must have delle piste da sci indossati da star del calibro di Marilyn Monroe, Jane Mansfield e Liz Taylor.
 
 
Bogner 40s - Ph: courtesy of Bogner press office
Bogner 40s – Ph: courtesy of Bogner press office
 
Vintage Bogner adv – Ph: Willy Bogner GmbH &Co. KGaA
 
Bogner ski suit on the cover of Grazia Italia, Dec 1951
Bogner ski suit on the cover of Grazia Italia, Dec 1951

 

Gli anni 50 sono gli anni dell’espansione e ben presto (anni ’60-’70) anche i 3 figli di Maria e Willy seguono le orme dei genitori, soprattutto il più piccolo Willy Bogner junior che diventa campione di sci a soli 16 anni e inizia a lavorare per l’azienda di famiglia in qualità di fotografo e regista. Nel 1964 realizza il film Skifaszination, enfatizzando la bellezza dello sci alpino e creando le prime coreografie su neve, con sciatori professionisti che indossano i completi Bogner dai colori sgargianti, ma il vero successo arriva con i film di James Bond per cui Willy realizza tutte le riprese su sci, tenendo la telecamera all’altezza delle ginocchia e riprendendo le spericolate discese dell’agente segreto in ben 3 film della serie 007.

Gli anni passano e lo stile di Bogner rimane sempre al passo coi tempi, Maria infatti non guarda mai indietro, cercando di bilanciare stile e praticità, negli anni 60 disegna capi di successo come la gonna Nancy, che nasconde la pancia grazie alla strategica piega frontale e alle maxi tasche laterali, uno dei best seller Bogner per ben 15 anni consecutivi.

 

Skifaszination – Willy Bogner – 1964
 
Bogner 60s - Ph: courtesy of Bogner press office
Bogner 60s – Ph: courtesy of Bogner press office

 

Willy Bogner while filming on the ski - Ph: Courtesy of Bogner press office
Willy Bogner while filming on the ski – Ph: Courtesy of Bogner press office

 

Bogner - James Bond - For Your Eyes Only
Bogner blue ski suit in James Bond film “For Your Eyes Only”
Ph: Thesuitsofjamesbond.com
Bogner white Ski-Suit in James Bond film
Bogner white Ski-Suit in James Bond film “A View to a Kill”
Ph: TheSuitsOfJamesBond.com
Bogner yellow Ski-Suit in James Bond film
Bogner yellow Ski-Suit in James Bond film “The Spy Who Loved Me”
Ph: TheSuitsOfJamesBond.com
 
 
Gli anni 70 segnano un’ulteriore svolta per l’azienda Bogner. Willy jr. presenta la sua prima collezione, Formula W, che attraverso materiali high-tech ed una rinnovata silhouette super aderente esprimono i nuovi codici dello stile da neve. I cambiamenti però si avvicendano anche nella vita personale: nel dicembre del 1972 Willy jr. sposa Sonia Ribeiro, un’affascinante ragazza brasiliana, che giunta a Roma per seguire le orme della sorella e star del cinema italiano Florinda Bolkan, lavora come modella presso l’atelier di Valentino Garavani dove viene notata da Maria Bogner, che decide di portarla con sé a Monaco per le campagna pubblicitarie Bogner Sport.
 
 
Formula W ski suits with W-shaped contours - Ph:Willy Bogner GmbH & Co. KGaA
Formula W ski suits with W-shaped contours – Ph:Willy Bogner GmbH & Co. KGaA
Willy jr. , Sonia and Valentino Garavani
Willy jr. , Sonia and Valentino Garavani 16 Dec 1972
Photo taken from the book “Bogner moments: 1932-2012” celebrating the 80th anniversary of the brand
 
 
Lo stile ed il carisma di Sonia conquista tutta la famiglia e nel 1979 diventa chief designer, formando con Willy jr. un duo imbattibile, allargando a tutt’oggi il business familiare con nuove linee: Bogner Fire + Ice, dallo spirito più casual e giovanile; e Sonia Bogner (1992), la linea di abbigliamento femminile dall’impronta decisamente più chic che rispecchia l’eleganza e lo stile della stessa Sonia.
 
 
Bogner 80s - Ph: Courtesy of Bogner press office
Bogner 80s – Ph: Courtesy of Bogner press office

 

Bogner 90s - Ph: Courtesy of Bogner press office
Bogner 90s – Ph: Courtesy of Bogner press office

 

Bogner 2012 - Ph: Courtesy of Bogner press office
Bogner 2012 – Ph: Courtesy of Bogner press office
 
 
Grazie all’altissima qualità dei capi che sin dal 1932 hanno reso celebre la piccola azienda di Willy Bogner, grazie alla continua ricerca e sperimentazione sui materiali high tech sempre più caldi e più leggeri, e grazie agli oltre 80 anni di esperienza, Bogner continua ancora oggi ad essere uno dei top brand per la moda sportiva potendone fieramente rivendicare la sua invenzione.
 
 
Alessandro Masetti – The Fashion Commentator
 
Photo credits: Bogner press office;  Bogner.comTeNeues;  TheSuitsOfJamesBond.com

18 thoughts on “BOGNER e la nascita della moda sportiva”

  1. Non conoscevo Bogner e so che ti farò raccapricciare.
    Mi ha fatto piacere però scoprirlo grazie al tuo racconto che racconta le tappe salienti di questo marchio. Inoltre, hai ragione su una cosa: sugli stilisti tedeschi pochi sono i nomi che mi vengono in mente.
    marti
    Glamour Marmalade

  2. Bravo, bellissimo articolo. A dire il vero il nome Bogner non mi era nuovo ma onestamente non avrei mai saputo contestualizzarlo. Adesso ho le idee decisamente più chiare.
    Bellissime le immagini di archivio e anche il video. Stupenda Sonia Ribeiro.

    Alessia
    ElectroMode

  3. Sono contenta di essere tornata qui, felice di poter apprendere cose nuove. Maria Bogner inventò il concetto di moda sportiva? Ora conosco meglio tutto! Grazie. Per la cura. Di tutto.

  4. Questo post dovrebbe far parte dell’enciclopedia della moda 🙂
    Una storia del brand eccezionale, ben scritta e soprattutto che non ti fa annoiare dopo il primo rigo.
    Daniela Kaos

  5. Non sono una grande fan della moda sportiva in quanto io e lo sport viviamo su due rette parallele destinate a non incontrarsi ma queste foto vintage sono uno spettacolo: quella con i giacchetti a pois è adorabile!

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *

Questo sito usa Akismet per ridurre lo spam. Scopri come i tuoi dati vengono elaborati.